Merrell México presenta “It Starts Outside”: el inicio de una nueva forma de vivir el exterior

Ciudad de México, 02 de marzo del 2026 - Merrell, líder global en calzado outdoor, celebra su 45 aniversario con el lanzamiento de su primera plataforma global de marca y expresión creativa: It Starts Outside. Fundamentada en la creencia de que incluso unos pocos pasos al aire libre pueden cambiar la manera en que las personas piensan, sienten y se mueven, esta nueva plataforma redefine el exterior como la chispa de posibilidad que puede transformarlo todo.

En un momento en el que las personas en todo el mundo se sienten abrumadas, atadas digitalmente y necesitadas de pequeñas pausas frente al ritmo acelerado de la vida moderna, Merrell redefine el “afuera” como algo inmediato y accesible. Más que una campaña, It Starts Outside establece el salir al exterior como un catalizador de transformación: impulsando claridad, resiliencia, creatividad y conexión humana, accesibles justo más allá de la puerta de casa.

“It Starts Outside es más que una campaña; es nuestro punto de vista global mientras diseñamos el futuro de la marca”, señaló Richard McLeod, Global CMO de Merrell. “Durante 45 años hemos creado las botas de hiking más confiables del mundo. Ahora ampliamos ese propósito: ayudar a las personas a desbloquear claridad, conexión y movimiento simplemente dando un paso afuera. Esta creencia guía cómo diseñamos productos, construimos cultura y empoderamos a la próxima generación de creadores outdoor.”

Cómo cobra vida la expresión creativa

La nueva expresión creativa se materializa a través de una campaña global creada en alianza con Uncommon Creative Studio, que captura el cambio fisiológico y emocional exacto que ocurre cuando alguien da el sencillo pero poderoso paso de salir al exterior.

Creativamente, la campaña rompe con las convenciones tradicionales de la categoría outdoor, que suelen enfocarse en lo extremo y lo épico. En cambio, It Starts Outside apuesta por la simplicidad y la accesibilidad, demostrando que el poder del exterior comienza con un solo paso. La campaña busca democratizar el acceso al outdoor, redefiniéndolo como algo inmediato y alcanzable, más que aspiracional o exclusivo.Creativamente, la campaña rompe con las convenciones tradicionales de la categoría outdoor, que suelen enfocarse en lo extremo y lo épico. En cambio, It Starts Outside apuesta por la simplicidad y la accesibilidad, demostrando que el poder del exterior comienza con un solo paso. La campaña busca democratizar el acceso al outdoor, redefiniéndolo como algo inmediato y alcanzable, más que aspiracional o exclusivo.

Tres viñetas en formato corto profundizan en cómo las personas viven hoy en el exterior, ilustrando la transformación que puede comenzar en el momento en que se cruza el umbral de casa. Desde la atleta Merrell y olímpica Alexi Pappas caminando junto a la maratonista con discapacidad visual Lisa Thompson para encontrar comunidad; hasta el fortalecimiento de la perseverancia personal a través del trail running cotidiano; o desconectarse del ruido tecnológico constante para encontrar un reinicio simple al pisar el césped frente a casa, cada historia refleja las múltiples formas en que las personas acceden al exterior en su vida diaria.

La campaña se desplegará globalmente en redes sociales, plataformas digitales y televisión conectada, reforzando la idea de que el exterior está en todas partes.

Tres viñetas en formato corto profundizan en cómo las personas viven hoy en el exterior, ilustrando la transformación que puede comenzar en el momento en que se cruza el umbral de casa. Desde la atleta Merrell y olímpica Alexi Pappas caminando junto a la maratonista con discapacidad visual Lisa Thompson para encontrar comunidad; hasta el fortalecimiento de la perseverancia personal a través del trail running cotidiano; o desconectarse del ruido tecnológico constante para encontrar un reinicio simple al pisar el césped frente a casa, cada historia refleja las múltiples formas en que las personas acceden al exterior en su vida diaria.

La campaña se desplegará globalmente en redes sociales, plataformas digitales y televisión conectada, reforzando la idea de que el exterior está en todas partes.

Incrementando el acceso para futuros creadores

A pesar del alcance cultural de la industria outdoor, los caminos hacia el diseño de calzado y producto siguen siendo limitados, especialmente para talento no tradicional y subrepresentado. Para abordar esta realidad, Merrell lanza el Merrell Outside: Futures Project, una expresión clave de la plataforma It Starts Outside.

Desarrollado junto con el Fondo de Becas “Post-Modern” Virgil Abloh™ administrado por Fashion Scholarship Fund y Pensole Lewis College of Business and Design (PLC Detroit), el Merrell Outside: Futures Project representa el compromiso de la marca por ampliar el acceso y las oportunidades para diseñadores emergentes, quienes tomarán inspiración del exterior como motor creativo.

Los pilares del Merrell Outside: Futures Project incluyen:

• Creative Curriculum: Un programa de diseño impulsado por la naturaleza, desarrollado con el Dr. D’Wayne Edwards, que empodera a creadores emergentes para traducir aprendizajes del exterior en desempeño y cultura.

• Impact Apprenticeships: Participantes seleccionados realizarán aprendizajes dentro del estudio de diseño de Merrell, transformando la inspiración del exterior en producto técnico y narrativas de alto desempeño.

“La visión de Virgil Abloh fue crear caminos para personas talentosas que históricamente han sido excluidas de las industrias creativas”, señaló Peter Arnold, Director Ejecutivo del Fashion Scholarship Fund. “Aliarnos con Merrell amplía el acceso, la educación y las oportunidades reales para diseñadores emergentes.”

Lo que sigue

It Starts Outside inicia su despliegue global en marzo de 2026. A medida que Merrell evoluciona de una marca definitoria en hiking hacia una marca outdoor lifestyle más democrática y culturalmente relevante, esta expresión creativa guiará la narrativa, el desarrollo de producto y las iniciativas comunitarias de la compañía en los próximos años.

Para conocer más y ver la película de campaña, visita: Merrell.com/it-starts-outside

Sobre Merrell

Merrell existe para compartir el poder simple de estar afuera y está comprometida con construir un entorno inclusivo y sostenible para que futuras generaciones puedan disfrutarlo. Como líder global en calzado outdoor activo con modelos icónicos como Moab y Jungle Moc, Merrell combina desempeño, estilo y comodidad para empoderar a todas las personas a explorar el exterior con confianza.

Recientemente fue nombrada Marca del Año 2022 por Footwear News por promover una visión más diversa del outdoor.

Merrell es una división de Wolverine World Wide, Inc. (NYSE: WWW), uno de los principales comercializadores y licenciantes de calzado y apparel casual, deportivo, outdoor, atlético, infantil y de uniformes a nivel mundial.

Contacto:
Ximena Muñoz Alcántara
Ejecutiva de Relaciones Públicas
Email: ximena_munoz@piagui.com
Teléfono: 5543879350